042 หนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสาม

042

1+1 = 3 หนึ่งบวกหนึ่งเท่ากับสาม ( One plus One equals Three ) #oneplusoneequalsthree
หนังสือเล่มนี้เขียนโดย เดฟ ทรอตต์ (Dave Trott) นักโฆษณา และผู้ก่อตั้งบริษัทโฆษณา 4 แห่ง ที่สร้างผลงานจนได้รางวัลไว้มากมาย และหนึ่งในบริษัทของเขาที่ชื่อ Gold Greenlees Trott ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในบริษัทโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

เล่มนี้มีความเจ๋งตรงที่ เนื้อหาในแต่ละบทไม่มีความเกี่ยวเนื่องกัน และทั้ง 62 บทนั้นสามารถอ่านจบได้ภายใน 5 นาที เพราะจำนวนหน้ามีเพียง 2-3 หน้าต่อบทเท่านั้น

เรื่องเล่าที่เดฟเอามาใส่ในหนังสือ ล้วนเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นจริง ผ่านมุมมองที่ตกผลึกแล้วของเดฟ และถ่ายทอดออกมาในรูปแบบที่อ่านง่าย คนทั่วไปเข้าใจได้ไม่ยาก และกระตุกต่อมความคิดได้เป็นอย่างดี

บางบทอ่านไปจะรู้สึกว่า เอ้ย เจ๋งอะ คิดได้ยังไง แบบนี้ก็ได้เหรอ มันพลิกแพลงให้เรามองหลายๆมุม ไม่ใช่แค่มองในมุมเดิมๆ กรอบเดิมๆ สมแล้วที่ทำอาชีพเป็นนักโฆษณา

เนื้อหาคงจะสปอยล์ไม่ได้มาก เพราะอย่างที่บอกว่าแต่ละเรื่องมันไม่ได้เชื่อมโยงกัน มันเป็นเหมือนนิทานอีสปสั้นๆ จบในตอน ถ้าบอกหมดมันจะไม่สนุก อ่านเองน่าจะได้อรรถรสที่ดีและเนื้อหาครบถ้วนมากกว่า

แต่หลักสำคัญที่ได้จากเล่มนี้ คือ
• การพลิกกล่องความคิดเราไปเรื่อยๆ ไม่ยึดติดกับอะไรเดิมๆ

• ออกแบบทางเลือก อาจจะช่วยประหยัดเวลาในการตามเช็ดตามล้างปัญหาที่มีอยู่

• อย่าเกลียดชังหายนะหรืออุปสรรค เพราะบางครั้งมันคือโอกาสที่ปลอมตัวมาดึงศักยภาพในตัวเราออกมาให้เอาตัวรอดในสถานการณ์คับขัน

• ความโชคดีเกิดจากการเตรียมความพร้อมและโอกาสที่เหมาะเจาะ

เดฟหยิบยกเอาเรื่องเกี่ยวกับฟุตบอลมาค่อนข้างบ่อย
ใครที่ดูบอลเป็นหรือรู้เรื่องราวของทีมฟุตบอลในลีกต่างๆน่าจะเก็ทได้ไว และอินไปกับเรื่องราว เพราะขนาดเจ้ไม่ใช่คนดูบอล ยังชอบหลายๆเรื่องที่เดฟเอามาเล่า

มีเรื่องที่ชอบมากเกี่ยวกับการซื้อตัวผู้รักษาประตูของสโมสรฟุตบอลน็อตติงแฮม ฟอเรสต์ เพราะพวกเขาปั้นทีมให้สามารถยิงประตูได้แม่นยำแล้ว อีกสิ่งที่ต้องการคือโกลรักษาประตูเก่งๆ จึงได้ไปทาบทาม ปีเตอร์ ชิลตัน ที่ก่อนหน้านี้ ชิลตัน เล่นให้กับสโมสร สโตก ซิตี้

แต่ชิลตันไม่มั่นใจว่า สโมสรน็อตติงแฮม ฟอเรสต์ จะมั่นคงพอที่เค้าจะย้ายไปหรือไม่ เทย์เลอร์ ผู้ช่วยผู้จัดการของสโมสรจึงจะขับรถไปหว่านล้อมให้ชิลตันตกลงเซ็นสัญญา

ไบรอัน คลัฟฟ์ ผู้จัดการทีมสโมสร ได้บอกว่าให้รอก่อน สัปดาห์หน้า ปีเตอร์ ชิลตัน จะแข่งที่ แมนส์ฟีลด์ ทาวน์ ซึ่งเป็นเมืองที่ไม่ค่อยมีชื่อ สนามเล็ก ห้องแต่งตัวเก่าโทรม ไม่มีห้องอาบน้ำอีก ผู้ชมก็น้อยนิด ชิลตันต้องคิดแน่นอนว่า นี่ไม่ใช่โอกาสที่จะแสดงฝีมือ เขาควรจะเล่นในระดับนานาชาติด้วยซ้ำ เขาจะต้องผิดหวังมากหลังจบเกมนี้ ให้รอจนถึงตอนนั้นก่อนแล้วเราค่อยยื่นข้อเสนอให้ชิลตันย้ายมาอยู่กับเรา

และก็เป็นจริงตามนั้น

ชิลตันรีบเซ็นสัญญาเลย ชิลตันเข้ากับทีมได้ดีมาก ในฤดูกาลแรกเขาไม่เสียประตูเลยในการแข่งขัน และในที่สุดก็พาสโมสรฟุตบอลน็อตติงแฮม ฟอเรสต์คว้าแชมป์ลีกมาได้

ทำให้รู้ว่าสิ่งสำคัญไม่ได้อยู่ที่ว่าพูดอะไร แต่พูดที่ไหน และเมื่อไหร่

มีอีกหลายเรื่องที่ชอบมากๆ ยกตัวอย่างเช่น เรื่องขอทานผู้เล่นกับความเชื่อคนต่างศาสนา ขอทานคนนี้ วางถ้วยชามหลายใบพร้อมชื่อศาสนาต่างๆที่มีบนโลก และเขียนป้ายว่า ศาสนาไหนเห็นใจคนไร้บ้านมากที่สุด

ขอทานคนนี้เค้าเข้าใจหลักโฆษณาและหลักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมอย่างแท้จริง
ถ้าอยากรู้ว่าคนนับถือศาสนาไหนให้เงินขอทานเยอะที่สุด ก็คงต้องไปหาอ่านกันแล้วแหละ

ด้วยรักจากเจ้

#FromYourSis